除了上述高亮的征象级栏目协作除外，再有少少第二梯队的电视栏目协作案例，本来也对照出彩。TOP君此日要安利的即是如此一个案例金领冠联手《超等育儿师》整合营销。它们一个是伊利旗下的高端婴小儿奶粉品牌，一个是安徽卫视的大型育儿真人秀，不单目的人群划一，产物功用相应金沙js1996官网，并且都尽力于科学育儿理念的传达，固然收视率正在第二梯队，但受大家群愈加精准而且与品牌方的企望极度吻合。

　　TOP君细数了一下高亮栏方针协作案例，高举高打的获胜案例照样有的。比方安慕希和《奔驰吧兄弟》，立白和《我是歌手》，QQ星和《爸爸去哪儿》。这些案例的特质是栏目够火，赞助金额高，同时回报可观。而可能举办如此大手笔的协作的品牌也务必具备“疾消品界限数一数二”的特质才行。像安慕希，众管齐下esb易世博官网，仰仗伊利庞大的铺货汇集，加之与跑男的协作，栏目嘉宾baby动作品牌代言人，短短一年韶华，正在常温酸奶品类里就一举成为行业垂老。QQ星的文娱营销形式也登峰造极，除了冠名外，还签约了众对明星父子，集合线下道演营谋，及铺货上风，产物发卖发挥更是遥遥领先。

　　文娱营销是一门知识，是一种感性营销。对付品牌照料者而言，要擅长借助文娱的元素或地势增强品牌与客户的感情合联，从而到达发卖产物、擢升客户老实度的方针。能有能力与顶尖的热门栏目协作当然最好，但是对付大个别品牌照料者来说，金领冠的案例更现实，诸位可以集合自身品牌的现实情形，推敲若何真正借文娱营销的势来助助品牌取得发展。

　　以金领冠-超等育儿师栏目合动作例，金领冠的中枢卖点是降低宝宝招架力，环绕《超等育儿师》，金领冠举办了实质的深度绑定：最初正在电视端，别出机杼地定制了系列视频“一分钟”教你一个招架力小常识，正在节目片尾播放，既是节目实质的有益填补，又为金领冠招架力打了广告;然后正在微博微信等新媒体上，凭据节目历程正在播出前、播出中和播出后有针对性地扔出育儿和招架力话题，激励受众热议;其大本营“伊利爱儿俱乐部”官网也开辟了《超等育儿师》专属营谋页面 持续串的粗糙种植让品牌与节目十全十美，将妈妈们对热门栏方针合心获胜搬动到金领冠身上。

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　　新一代妈妈们的戒备力亘古未有的碎片化数据显示，这类妈妈中进步69%的人一边看电视，一边玩手机。此时，祈望通过纯粹的电视荧屏就捉住用户眼球已是不成以完毕的职业，而愚弄手机与电视的众屏互动才是文娱营销确凿切掀开体例，金领冠正在与《超等育儿师》的协作中，就革新采用了T2O(TV to online)的互动体例，深度影响受众：针对每期节目实质，金领冠都邑策同等个育儿相干的高质料话题，宝妈宝爸手机扫描电视下方的二维码即可进入金领冠官方微博页面插手话题筹议。这种新鲜的跨屏互动由于话题与节目合联周密，产出了巨额UGC实质，而且都是受众真正合心的题目，很容易激励筹议js6666金沙登录入口官方入口，助力品牌的二次流传和口碑扩散。

　　婴小儿奶粉品类的特质是浸透率低、卷入度高。比拟疾消品的众人品牌，金领冠婴小儿奶粉该当选用的营销体例就愈加精准、专业: 受众更精准，如此看来，征象级的、老少皆宜的高亮栏目就显明不适合了，由于品牌的目的消费者聚焦正在妈妈人群，而不是大大家群。别的，实质营制对付金领冠品牌的栏目协作有更高的请求，比拟时下对照普通的种种logo显露、口播、产物显露等，金领冠的栏目协作更众外现正在实质的契合。

　　而正在线下，金领冠也与线上同一流传焦点，不单启动了相干促销营谋，还活着界母乳喂养周联结节目明星讲师兰海、刘纪平等育儿专家启动了系列讲座。双线合璧，让招架力等产物甜头点深化消费者，品牌认知度和购置愿望也大大擢升。

　　回望这一年的文娱营销，热门的综艺节目协作用度都是天价：立白3亿冠名《我是歌手3》、摩登说3.38亿拿下《跑男4》，加众宝四连冠《中邦好音响》 好的栏目制制带来高额赞助，电视台自然是赚得钱包满满，但是TOP君照样替品牌方肉疼。不是统统品牌方都有这个能力和资金举办高亮栏方针协作。钱只是一方面，若是你的品牌有这个能力，祝贺你众了个借势热门栏方针选拔。但是，结果要不要协作热门栏目，还必要品牌寂然推敲。

　　当然，营销以实效论铁汉。当节目终止之后，品牌又能留下什么呢?是发卖额的延长，照样出名度、美誉度的擢升?若是兴旺事后只剩一地鸡毛，那么纵使机谋再众样、本领再花哨也没有什么卵用。更加是对付受众相对迥殊的婴小儿奶粉品牌，会员和口碑才是最厉重的。

　　对金领冠来说，此次协作的方针分外明晰积聚会员。以是线上统统环绕节目伸开的营销营谋，基于搬动互联网的高级网页技艺)、母婴网站媒体协作以及上文提到的T2O话题，都邑通过互动和甜头刺激向官网的“伊利爱儿俱乐部”注册引流。如此当26期的《超等育儿师》行至收官，金领冠也浸淀下了一批新会员。

　　别的少少栏目协作只中断正在浅层的冠名阶段，固然短期内有助于品牌出名度的擢升，但与品牌真正契合的协作并不众。这就取决于品牌方的战略了，动作疾消品，短期内鸠集火力通过热门栏目擢升品牌出名度确实是个手腕，然则品牌树立是恒久的，若是品牌特质与节目属性之间并无太大干系，无疑晦气于品牌资产的恒久累积。这不单是困扰品牌照料者的常睹题目，也是受到受众“烧钱”质疑的源由所正在。栏目有收视率等诸众身分需商量，不成以为了冠名品牌删改实质。若是品牌无法通过栏目协作来降低内在，而仅仅中断正在擢升出名度外观，就会爆发旷世难逢的作假富贵。比及下一季品牌方没有资金赓续烧了，栏目照样栏目，而“冠名”这一“名望称呼”也会易主。

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　　TOP君以为，固然论栏目收视排名，金领冠-超等育儿师并比不上“爸爸去哪儿”等高亮栏目，看似热度不足，但现实上正在妈妈人群中，栏目影响力对品牌专业性的助助是明显的。